10月11日，耐克（NKE.N）对外清楚了对董炜的最新任命，她将出任耐克大中华区董事长兼CEO，并担任ACG品牌行家CEO。

　　董炜于2005年加入耐克中国，畴昔十年间，她出任耐克行家副总裁、耐克大中华区总司理。

　　值得柔软的是，在这则东谈主事任掷中，耐克绝顶提到，其将加强打造行家子品牌ACG，以更好切入户外通顺商场。

　　“董炜将指示行家ACG业务的居品、品牌及销售，加快鼓动ACG品牌在行家和中国商场的发展。”耐克方面如斯表述。

　　也等于说，在耐克中国区CEO董炜升任背后，藏着耐克在华户外计谋的深层布局。

　　中国商场是压舱石

　　在行家经济不信托性和破费者开销放缓的布景下，耐克事迹濒临捏续下滑。凭据最新财报，其2025财年第一季度的营收为116亿好意思元，同比着落了10%，净利润着落了28%。大中华区的销售额达到16.66亿好意思元，尽管同比着落了4%，但仍然超出了商场预期。

　　与之对比，耐克北好意思地区/EMEA（欧洲、中东和非洲地区）收入区别下滑11%/下滑12%。在行家性销售削弱下，中国商场受影响最小，突显出中国商场的相对韧性。值得一提的是，耐克中国在畴昔七个季度中均齐全了正增长，2024财年的营收更是达到了75.45亿好意思元，同比增长了4%。

　　针对行家商场，9月底，耐克晓示任职5年的CEO唐若修（John Donahoe）将于10月13日退休，由耐克原高管埃利特·希尔（Elliott Hill）接替其责任，在新旧CEO打法中，耐克正在加快调度。

　　关于中国商场，耐克也完成了对董炜的最新任命，此举意味着涵盖从越野跑到徒步、露营等各样户外算作，有着丰富历史的ACG品牌将得到扩展。董炜将指示行家ACG业务的居品研发、品牌现实及商场销售，加快鼓动ACG品牌在行家和中国商场的发展。

　　如实，跟着东谈主们对健康生计边幅的追乞降户外通顺的日益流行，户外通顺居品的发展备受期待。

　　国度统计局发布的数据高慢，2023年商品零卖中，户外品类成为亮点品类。国度发改委、国度体育总局等部门出台《促进户外通顺步履缔造与工作莳植步履有野心(2023－2025年)》，高慢中国户外通顺参与东谈主数已达4亿东谈主，淡薄到2025年，鼓动户外通安产业总范围达到3万亿元。

　　耐克的意图很明显，即念念通过户外通顺用品商场的怡悦发展，尤其是中国商场的精深后劲，为其提供新的增长契机。

　　户外膨胀逆境

　　耐克这样作念标的没错，但不可忽视的是，在通顺用品商场，除了阿迪达斯等传统敌手，新兴品牌和孤苦联想师品牌的高慢决然分流了破费者的柔软与资金。

　　在行家通顺鞋商场增速降至2.7%的布景下，耐克和阿迪达斯正忙于惩处库存和法律纠纷，这时，专注于户外领域的品牌如On昂跑、亚瑟士和萨洛蒙却迎来了快速增长的机遇。

　　On昂跑在2022年上半年的收入同比增长了近70%；在通顺鞋转售平台Stock X上，萨洛蒙成为下半年增长速率最快的品牌，其交游额同比增长起始2000%；而北面（The North Face）在经验屡次作风滚动后，再次获得了年青破费者的兴趣。

　　在这一竞争方法中，鼻祖鸟——户外品牌的领头羊，因商标侵权问题将其前东家阿迪达斯告上法庭，这被看作是户外品牌对传统通顺巨头挑战的信号。

　　资深前锋行业分析师、无前锋汉文网首创东谈主唐小唐指出：“永久的单品牌训导了Nike的巨无霸和行业地位，但悉数这个词通顺行业正在参加一个细分化趋势，尤其是中国商场，是以选定董炜成为ACG首席施行官的道理道理不言自明。但继续以ACG系列，而不是收购新品牌，关于Nike在户外领域的膨胀毫无道理道理。”

　　十年前，董炜担任耐克大中华区首席财务官时，公司肃穆验一场大范围的业务重组。董炜铭刻，其时的总司理邀请她来主导那次重组的计谋商量，打造公司的畴昔蓝图。

　　其时，初任中国区CEO，她需要面对荒谬大的挑战。而如今，出任耐克大中华区董事长兼CEO，并担任ACG品牌行家CEO，挑战无疑更大了。

　　因为就当今的处境看，耐克诚然在品牌和商场占有率上具有上风，但在蜕变速率上未能澈底跟上商场的节拍。

　　耐克是否能继续依托其品牌力量和蜕变才能，同期汇集董炜等原土高管的潜入洞悉和指示国内试镜，让中国商场保捏其压舱石的地位，并在户外商场中也分一杯羹，仍需技术考证。