络续打磨细节的智商[自拍偷拍]藝校美女孔雀妹妹三人組同時表演才藝。

文 / 林致 & 依光流

《物华弥新》在国内上线一周年了。

动作一款文物拟东说念主题材的手游，凭借各异化的上风，它在拥堵的二游赛说念确立了我方的位置——游戏在公测首周预约破三百万，其官方账号在 B 站有两百多万粉丝，视频累计播放超 4000 万。

咱们在客岁也先容过这款居品，当时游戏刚上线百日，在 BW 和 CJ 亮相时被玩家们围得水泄欠亨。

一年以前了，《物华弥新》咫尺何如样了？

它有得益——在 2024 年活水破 2 亿；也有口碑——上榜了 TapTap 年度游戏大赏，获取「最好传统文化游戏」。

看了《物华弥新》一周年庆的内容，我以为他们渐渐找到了属于他们我方的路，况且探索判辨了一个重要问题：怎样站在年青东说念主视角，把文博这个陈旧安详的题材计较好、作念长线？

01

从另一个角度看敦煌

周年庆通常是游戏运营中最具分量的时刻点之一，主题的选用能看出游戏的取向和试吃。

《物华弥新》公布的 PV 开门见平地先容了这次的主题：敦煌。

这是个兼具巨匠通晓、历史厚度和审好意思空间的主题：玩家们熟悉且有好感，剧情可以挖掘深度，好意思术立场也有拓展空间。

在题材落地上，比如周年庆的两个完结扮装，却别出机杼地选用了巨匠通晓度没那么高的晓示类文物——酒帐与莫高窟记。

「酒帐」的文物原型是《归义军衙府酒破历》。这是个纪录了财政记录、物质退换、东说念主物往来和管待事务的「活水账」。

图源水印

一个「活水账」何如作念拟东说念主？《物华弥新》的念念路是作念出情面味。

熟知敦煌戈壁的大小事，八面玲珑、亲切友好的酒馆雇主的扮装就再合乎不外了。

酒帐性格随心，在鸣沙山上计较一个"需要的东说念主技能看见"的酒馆，也常在交通关口上作念交易， 算算酒馆里的账目、天气好时在敦煌城走走、匡助搭客定制游览攻略……什么事齐作念。

在东说念主物立绘中，酒帐身披实质晓示上的翰墨飘带，一手提着酒器形势的算盘，一手拿着羽觞，独揽还有一款印着「酒」字样的收用瓷执壶，这些策画，齐生动地呈现出了其实质的酒类账目元素，也突显了其摆脱潇洒的性格脾气。

酒帐的服装，饰有波状几何纹和西域元素花边，立绘布景上还选用了极富敦煌脾气的宝相斑纹样组成，体现出敦煌多文化收集、灿若星辰的嗅觉。

另一个扮装「莫高窟记」的文物原型是《莫高窟记》墨书题记[自拍偷拍]藝校美女孔雀妹妹三人組同時表演才藝。

这篇题记记录了莫高窟开凿历史上的几个首要事件，是莫高窟最攻击的历史文档之一。

图源：敦煌有计划院

不出丑出，比起酒帐的生存化，它的纪录更偏郑重感。扮装的设定也保留了这个质感：莫高窟记的设定里，她是个鼓吹敦煌保护和成就使命的实干家，亦然辖下鸠合能东说念主的公共长，对莫高窟自出生起的历史了然入怀。

她的立绘从敦煌壁画中索求了视觉话语，既体现记录者的文化内涵，又在一些细节上走漏了实干家的个性。

比如扮装的主体配色为橙、青、白、金几种步地，充满古典东方的审好意思调性。

再如举座纹样的策画，制作组从莫高窟的壁画中取材，交融火焰纹、云气纹、莲斑纹、卷草纹等元素，在视觉上增多了扮装的慎重感，也强化了其精神看护者形象。

扮装立绘周围的骑马东说念主物取材自《莫高窟记》实质场所的莫高窟第 156 窟中所绘的《张议潮统军出行图》，灵动庸东说念主侧面炫耀出她性格中的行能源，也使玩家或者更为全面的了解文物斟酌细节。

只是看文物原型，国产传媒这两个扮装所对应的并非传统意旨上的器物类文物，而是较为抽象的翰墨文件，穷乏直不雅形象、可视化元素有限。但《物华弥新》依旧友出了一份可以的答卷：

酒帐濒临情面与平方，在流动中退换事务，是实践往返的生动关节；莫高窟记则代表轨制与传承，专注记录与看护历史，是常识体系的静态中枢。前者向外周旋，后者向内平稳。

可以说，容貌组并非机械选用敦煌这一主题，而是通过对节点情境、文化内核的详细判断，找到既具通晓度、又有设备深度的办法，进而用两组设定互补的扮装，构建出敦煌之于东说念主的动态图景。

再说说周年庆的其他内容。

这次活动和以往的游戏内容也作念了不少关联。比如 1.9 下版块实装的「鹿王本生图」通常取材自敦煌文物，可视为一次活动预热；又如半周年 UP 扮装「莫高窟 220」这次也迎来复刻，并新增了全新穿戴。

游戏的一些脾气玩法也对主题有所呼应，比如垄断九色鹿跑酷。

这次更新还优化了玩家呼声很高的悔棋操作和助战系统，并重置了首充双倍。

后续登场的扮装剪影也激勉了不少玩家量度。

举座看下来，周年庆的活动有十分的举座性，对文化元素的索乞降再演绎也十分娴熟。可以说他们照旧找准居品办法，在长线计较上加快了。

02

安详的文博题材怎样作念长线

《物华弥新》这次周年庆的亮眼弘扬，其实是它以前一年冉冉蕴蓄的恶果。

用文物、博物馆这些看上去偏严肃的题材作念成的游戏，何如能在一年内，就跟二次元玩家浑然一体？它的题材离主流二游些许有些距离，怎样让玩家招供这么的弘扬形势？

复盘这次周年庆，能看到容貌组其实一直在作念一件事：卓越我方的调性。不是去跟别东说念主比谁更卷内容密度，而是不休把"咱们的各异在那儿"这件事证据晰，说具体。

以周年曲「千年醒」为例，短片选用沙画立场，交融戏腔、唢呐等中国传统元素的新国风音乐，强化游戏的文化调性。画面与歌词相互呼应，串联起游戏一周年以来推出的多个扮装，论说器者怎样跳动历史，在新期间苏醒的故事。

同期，容貌组邀请了 B 站数位有名 UP 共同创作。这个声势甚而也诱骗了圈外的玩家，不少东说念主自觉安利。

活动方面，也不是单纯作念吵杂，而是围绕文化调性作念了有办法的延展。

比如这次联动 30 家博物馆的"怀珠抱玉"活动，不单在线上安排逐日签到和科普内容，还指示玩家线下打卡、领取顾忌明信片，进一步拉近假造游戏与实践文化场景的距离。这次活动也呼应了 5 • 18 外洋博物馆日"快速变化社会中的博物馆将来"的主题，体现出容貌组在文化传播方式上的积极探索。

图源水印

异业互助也不是搪塞蹭热门，而是挑了一些气质契合、生存感强的办法来鼓吹。像是联动徐福记、成齐景区纵贯车、方所书店的快闪常识沙龙，或者籁古新音线下音乐会这类偏艺术型活动，形势浮现、调性调治，很好地拓展了居品在实践场景中的文化存在感。

这些动作如若远离看，好像齐不复杂，与惯例二游刊交运营手法相似，但组合在一齐，就能看出他们的步调论其实相配明确：

最初，是打出居品的好意思学理念。从一运转的好意思术立场，就莫得走流量导向的审好意思，而是回到文物本人，酿成了我方的好意思学逻辑。

比如《物华弥新》早期和舞剧《只此青绿》的联动，当时游戏登场了扮装「沉山河图」。联动的两边齐是东方好意思学、文物国宝的再创作，气质十分契合，最终的质感也很可以，联动版块的扮装活水破千万。

第二，是通过络续更新和内容策画，建立玩家的文化认同。这点不是靠堆常识点，而是通过扮装与剧情，把文化信息更正为活动逻辑和心绪动机，扮装身上那些与文物气运、期间布景交汇的叙事方式，让玩家和这些文化产生心绪连气儿。

何尝不算一种圣地巡礼

第三，是把品牌形象少量点浸透到玩家平方。从游戏内的系统到线下的展览、快闪、音乐会，酿成一种亲切的文化生存方式。不是一次性造势，而是稳步建立追随感，让玩家在实践生存中也能当然与游戏产生关联。

《物华弥新》的各异化题材如实为它赢得了起步阶段的关爱和热度，但信得过决定它能不可走远的，是背后那套对文化的深度知道，以及围绕中枢价值所构建出的抒发步调——这才是它走到今天最值得被看到的部分。

03

结语

回头看《物华弥新》这次周年庆何如选题、何如落地，其实也能看出它在回应一个老问题：各异化题材怎样长线运营？

这类题材的上风在于稀缺，但只靠稀缺是留不住玩家的。信得过让它冉冉站稳的，是在明晰居品办法的基础上，络续打磨细节的智商。

这次选用的周年扮装莫高窟记和酒帐，在气质与功能上酿成互补斟酌，一动一静、一虚一实，把敦煌这个远方而抽象的办法具体化了。

这不是"题材即卖点"的念念路，而是把题材动作素材，更正为好意思术、剧情、叙事和用户体验的一整套措置精确的步调。

这背后也体现了容貌组对文化类题材节拍的拿执。他们不会一次性把布景全抛给你，而是用扮装设定、好意思术立场、剧情抒发少量点远离，让玩家我方代入、我方感兴趣兴趣。

比起径直讲常识，他们更像是在搭一个烦恼——让你先以为颜面、再以为挑升念念，终末当然兴隆了解更多。这种方式幸免了大精深文化题材游戏常见的两个罗网：熟习感太重、或文化只流于遮拦。

另一方面，B 站咫尺在泛二游内容上的念念路显然更熟习了，对题材的判断力、对社区节拍的把控、对居品资源的匹配齐在擢升。像《物华弥新》这种不靠强玩法、不走强互动的类型，以前可能容易掉队，咫尺反而能靠深耕内容冉冉蕴蓄出我方的上风。

从更大的角度看，《物华弥新》不仅提供了一个文博题材游戏的样本，也掀开了一个更宽的口子——它证据了小众题材就怕只可作念成小而好意思，只有措置方式弥散塌实，它也能走出我方的节拍。

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